Neuer Markenauftritt von Gira

Die Haus- und Gebäudetechnik-Branche ist in ein

tiefgreifenden Wandel begriffen. Nicht nur die

Digitalisierung verändert uns und unsere Gebäude, es

verändert sich auch die Art, wie Kaufentscheidungen

gefällt werden. Endkunden verlassen sich nicht mehr

allein auf die Empfehlungen von Fachleuten, sondern

wollen selbst ein gewichtiges Wort bei der Auswahl

innovativer Steuerungstechnik für ihr Zuhause

mitreden.

 

Ebenso verändert sich das Wettbewerbsumfeld:

Großkonzerne wie Apple, Google oder Philips mit ihrer

Bekanntheit und Marketingkraft tragen viel dazu bei,

dem „Smart Home“ und dem „Smart Building“ gerade beim

Endverbraucher breite Akzeptanz zu verschaffen. Das

vergrößert den Absatzmarkt deutlich: So soll laut

Statista das Marktvolumen für das smarte Eigenheim

allein in Deutschland von knapp 4,3 Milliarden Euro in

diesem Jahr auf 6,7 Milliarden Euro im Jahr 2024

anwachsen.

 

„Vor diesem Hintergrund kommt es für uns darauf an,

unter Beweis zu stellen, dass wir unserer Branche wie

bisher Impulse geben, dass unsere Lösungen auch in

Zukunft Relevanz für die Menschen besitzen und diese

begeistern“, betont Gira Marketingchef Bayer. „Denn

wir begreifen die skizzierten grundlegenden

Veränderungen in erster Linie als große Chance, unser

Geschäft weiter auszubauen und unsere Bedeutung im

Markt bis zu unserem 125. Geburtstag im Jahr 2030 und

darüber hinaus merklich zu stärken.“

 

Lebensqualität und emotionale Mehrwerte

Dazu beitragen soll ein neuer Markenauftritt, den Gira

mit der Düsseldorfer Agentur „thjnk“ entwickelt hat.

Damit will der Hersteller seiner Marke vor allem in

Richtung Konsumenten mehr Strahlkraft verleihen.

 

„Wir wollen deutlich machen, dass wir seit 1905 zwar

‚die mit den Schaltern’ sind, aber eben inzwischen

auch ganz viel mehr: Wir sind genauso Feuermelder,

Türsteher und natürlich schon seit den frühen 1990er

Jahren Smart Home-Pioniere“, erklärt Simone

Kulla-Wolinsky, die bei Gira die Markenführung

verantwortet.

 

Ebenso soll der neue Auftritt ins Bewusstsein rücken,

dass Gira für hochwertige Ingenieurskunst sowie

intelligente Technik und zugleich für ein Stück

Lebensqualität und emotionale Mehrwerte steht. „Mit

unseren Lösungen werden nicht nur intelligente

Gebäudetechnik und Qualität ‚Made in Germany’

installiert, sondern zudem immer ebenso Sorglosigkeit,

Wohlgefühl, Sicherheit, Kreativität und Freiheit –

Lebensgefühle, die weit über das reine An und Aus beim

Betätigen unserer Produkte hinausgehen und die uns

einzigartig machen“, so Kulla-Wolinsky. Diese Vielfalt

der ganzen Welt zwischen An und Aus erlebbar zu machen

steht im Zentrum des neuen Auftritts.

 

Emotional berühren, fachlich überzeugen

 

Ob online, im Printbereich oder beim Messeauftritt:

Die Partner aus dem Elektrofachhandel und -handwerk

werden anders angesprochen als die Endverbraucher. Das

Fachpublikum wird mit technisch fundierten

Sachargumenten informiert, begleitet von

ausdrucksstarken Produktinszenierungen im Kontext des

Arbeitsumfelds des Installateurs. Die Konsumenten

sollen mit authentischen People-Bildern, dem Spiel von

Licht und Schatten und dem Einsatz der Spektralfarben

emotional angesprochen werden.

„Über die reine Informationsvermittlung hinaus wollen

wir hier vor allem berühren, überraschen, involvieren

und neugierig machen, gleichzeitig aber auch

Orientierung und Entscheidungshilfe geben“, erläutert

Simone Kulla-Wolinsky. „Schließlich geht es uns bei

Gira in erster Linie immer um Menschen: Für sie bieten

wir technische Lösungen für ihr Zuhause, die ihre

Bedürfnisse erfüllen, die ihnen ein gutes Gefühl

bescheren, die ihnen ganz nach ihren Wünschen smartes

Wohnen und Leben ermöglichen und die sie genau

deswegen tatsächlich brauchen.“